MENGUNGKAP MEDAN KREATIFITAS DALAM BUDAYA VISUAL DESAIN KEMASAN UKM

Abstract

Makanan dan kemasan (packaging) bukan saja menjadi kebutuhan yang bersifat biologis tetapi juga budaya. Ia merupakan ekspresi budaya yang juga menegaskan identitas masyarakatnya. Desain kemasan memiliki fungsi untuk membungkus, melindungi, mengirim, mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi, dan membedakan sebuah produk di pasar. Pada akhirnya, desain kemasan berlaku sebagai pemasaran produk dengan mengkomunikasikan kepribadian atau fungsi produk konsumsi secara unik. Sebagai bagian dari produk untuk dikonsumsi, kemasan banyak memiliki dan menampilkan budaya dengan nilai pasar. Oleh karenanya, letak (keberadaan) desain kemasan utamanya adalah di pasar seperti departement store, supermarket, hypermarket, pasar tradisional, dan lain sebagainya, di mana konsumen dengan berbagai latar belakang budaya dan nilai mampu tertarik dengan segera. Dampak nilai budaya terutama perspektif masyarakat konsumsi atas kepercayaan keputusan pembelian produk tidak bisa dilebih-lebihkan. Mengamati produk-produk Usaha Kecil Menengah (UKM) terutama produk kemasan makanan saat ini memang sudah sangat bervariatif baik dalam produk makanannya maupun kemasan yang dihasilkan. Kemasan merupakan “pemicu” karena ia langsung berhadapan dengan konsumen. Karena itu kemasan harus dapat mempengaruhi konsumen untuk memberikan respons positif, dalam hal ini membeli produk. Karena tujuan akhir dari pengemasan adalah untuk menciptakan penjualan.